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内测小程序 今日头条超级APP梦能顺利实现?

  今年是小程序的混战之年,在微信之后,支付宝、百度纷纷将小程序推向了台。9月17日,今日小程序正在测的消息传出,并且得到了方面的证实。还在测中的头条小程序,正在追赶小程序爆发年的末班车。

  坦白来说,以新闻客户端起的头条目前产品已经非常冗杂,其本身也不具备和BAT一样的技术开放,这会是今日头条在与BAT进行小程序竞争中巨大的阻碍。

  同时,作为目前BAT以外掌握流量和据规模的平台,这几年发展势头越猛的头条,确实也有机会成为继BAT之后的小程序第四极。对于头条小程序来说,其未来谓是喜忧参半。

  今日头条的超级APP野心,是字节跳动的飞速扩张而膨胀的。一年以来,头条系产品占据的用户时长有了明显的增长,根据Questmobile的数据显示,头条系产品占据用户时长去年6月的3.9%增长到今年的10.1%。

  这种增长背后是腾讯系、百度系和阿里系(除微博外)APP产品所占据用户时长占比的纷纷下跌,其中受影响最大的也是过去占据用户用时长最多的“既得利益者”腾讯,腾讯系产品的时长占比从54.3%跌到47.7%,虽然依旧是独一无二的时间霸主,但头条系指哪打哪的高效进攻已经让腾讯非常紧张。

  在背景下头条与BAT尤其是腾讯的竞争可以说是司空见惯,“头腾大战”、“百头大战”层出不穷。随着微信小程序的爆发,BAT纷纷小程序,一定程度上转移了大众的视线。

  小程序在构建平台生态方面起到了重要作用,微信已有100多万个小程序上线。缺少什么可以引起癫痫发作根据微信公开课数据显示,小程序每日人均打开4次,54%的打开次数为用户主动打开。头条想要成为超级APP,小程序这个流量洼地便能成为构建自有生态的一大利器。

  投资行业也非常认可小程序表现出了热情,金沙江创投、真格基金等机构都在小程序领域有所出手。朱啸虎曾预测,小程序的流量红利只有2018年一年。于是头条在今年下半年发力小程序也成为情理之中的事。

  字节跳动在近几年对口的把握能力比较强,准确地踩住了算法内容、短视频等多个口,其深谙流量洼地寻找与拓展的秘诀。对头条来说,小程序已经可以说是一个全新的流量洼地。

  因为本身头条也有野心,小程序也可以更好地将原有的流量进行转化,通过电商、游戏甚至社交等方式激活流量的活力,提升用户时长,丰富变现模式,这正是头条所希望的。

  不来的BAT也么好超越的,头条要成为超级APP不可避免要和他们争夺用户,头腾大战或许愈演愈烈。

  首,头条系的流量价值存疑的,一方面愿意为头条买单的用户占比可能有限,另一方面新闻内容聚合作为一个实际上替代性比较强的工具产品,没有社交、支付和这样的粘性。头条用户的忠诚度和付费习惯并没有养成,这对头条来说并不是一个好的基础。

  同时BAT的优势又十分明显,微信小程序背靠巨量的流量和庞大的社交关系,百度小程序有开放多端运行和最大的擎入口,阿里也有支付场景和芝麻信用等开放能力。所以在整体态势上,对于头条来说是不利的。

  其次,头条入局的时间还癫痫药物有哪些比较晚,目前处于内测当中,也没有公布时候公测或者全量开放。现阶段比较头条的小程序和微信小程序,实际上差距是明显的。

  比如猫眼电影小程序的功能就不如微信版本丰富,头条小游戏的界面和微信小游戏比也更简陋,就连用于能力展示的小程序都有显著的差异。所以头条需要严阵以待才行。

  第三,头条在部分领域存在一些缺陷,也就会这部分领域不容易做。服务类小程序需要积累一定的线下资源,也用户在使用时有一定的功利。这和今日头条及其系列产品的特征不符合,头条在这方面要形成比的规模不容易。所以服务也就基本上是微信与支付宝的赛道。

  另外涉及到电商时,如果头条亲自进场,难免损害到和阿里的合作。电商小程序本身也依赖第三方的支付手段,如果和阿里产生冲突,对头条来说也是个不小的麻烦,或许他们在电商方面会有更深层次的布局。

  最后,在头条系比较关注的游戏领域也存在一定的挑战,那就是微信的强社交属性。可以看到头条已经开放了小游戏,显然对这方面也比较重视。

  但是,微信小游戏可以通过微信群组和好友实现很高的增长,这一方面的优势是头条难以追赶上的。微信小游戏中爆款如《海盗来了》等就很大程度上依靠了社交元素。

  当头条没有社交资源可供利用时,只能尽可能地追求头条小游戏的品质。因为非腾讯出品的优质游戏同样会有人买单,但这可能需要平台进行一定的引导和帮助。

  头条本身也有很多可圈可点的,如果武汉癫痫医院哪家比较好把这些优势利用好,在小程序发展的过程中也能有所裨益。

  头条等自媒体平台为创作者提供了流量渠道。据新华网报道,今日头条上的一位淘宝达人在头条特卖栏目进行推荐,连续7个月月收入20万以上。流量直接与电商连接,通过来变现,这种模式让特卖达人赚钱的同时,也为淘宝带大量的有效流量,电商平台和导购都可以从中获利。

  也就是说只要能把握好这些流量,头条用户也可以产生商业价值。面对利益,头条会不会亲自下场来做电商或者扶持的电商平台呢?

  我们头条自己缺少支付手段,直接和阿里产生冲突不是明智之举。这时电商或许会以第三方的形式出现,并且与小程序形式相。因为小程序可以与流量无缝连接,不需打开新的APP,效果相对来说更好。

  相信不少用户早就注意到,头条的搜索框推荐词个性化程度很高,搜索内容也基本具备了百、站外内容,含了图片搜索、相关搜索的结果,还可以搜索音乐和悟空问答。这样的搜索功能已经远远不只是一个普通APP的搜索工具所具备的了,头条的搜索在一定程度上已经成为类似百度、搜狗的搜索引擎。

  通过用户的搜索行为,为其分发合适的小程序,这就是百度智能小程序的发展路径,如今头条也可以效仿。通过搜索引擎,最能获得流量曝光的当属工具类的小程序。

  当然搜索找百度的观念依然深入人心,但不排除头条系的用户黏性让部分用户潜移默化改变习惯的可能,毕竟从工具这一环突破的难度更小。

  头条系产品包括新闻聚合客户端、短视频平台、搞笑社郑州治疗癫痫哪里最好区等等,基本都是注重内容和娱乐的,非常适合扩展游戏业务。

  虽然我们提到微信的社交优势依然是头条所不可复制的,但优秀的作品也可以腾讯大厂的垄断魔咒。包括头条系的一些短视频平台对小游戏的宣传推广作用也很好,受众看到好的小游戏展示还会主动了解。

  在此前,头条也已经进行了游戏分发联运和游戏直播的尝试,在小程序布局下小游戏肯定也是一部分。尤其是当小游戏对流量转化效率奇高时,不做简直会造成浪费。

  无论国内国外,小游戏对用户的吸引力都是很强大的。微信公开课在4月表示数款小游戏实现总用户规模过亿,多款小游戏单月安卓流水收入超千万,有的甚至月流水已过亿,日活2000万左右。

  同样,在海外,据凤凰网游戏和白鹭科技发布的《2018小游戏行业白皮书》显示,Facebook Instant Games拥有8亿活跃用户,广告和内购是常见的付费方式。因此,高营收、高时长成为小游戏的一大。头条手握一定的优势,入局搏一下也是理所当然。

  当然,头条小程序要在BAT的夹缝中求生存并非易事,尤其是机会往往蕴含于对BAT的挑战当中时,头条要真正成为小程序第四极还需要设法突破。

  说到底,头条发展至今,已经有了成为超级APP的野心和实力。打造自己的小程序生态,将是头条将野心付诸实践的具体操作。但BAT也都有自身的护城河,2018年的小程序混战将会更加激烈。头条在部分领域也有一定的优势,能否实现超级APP的成就,就看头条的战况了。

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